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A formação de Koolhaas se insere em uma época de plena cidadania, em que ela é exercida pelos meios de consumo e de comunicação, e não mais através de órgãos públicos e meios burocráticos. Em tempos, assim como na época das barricadas, em que o espaço arquitetônico se torna um suporte para as ações e o meio de vida das pessoas, principalmente os jovens. (Definição de urbanismo falado em sala: urbanismo não é uma ciência de como melhorar o meio, mas sim uma forma de vida.).

Mutations: o reflexo gerado pelo crescimento das cidades.
Uma fase em que Koolhaas dedica sua carreira em levantamento e pesquisas sobre os efeitos da modernização em grandes centros urbanos de diversas regiões do mundo. É nessa época que ele define os conceitos da cultura da congestão e da cidade genérica, relacionados à grande explosão demográfica nas metrópoles e características do crescimento da mesma: a forma como o passado não interfere de modo algum no desenvolvimento, mas sim o consumo e o capitalismo. A cidade genérica é uma forma de apropriação social, em que o espaço arquitetônico começa a “sumir” e o que importa é o meio de vida.

Multiculturalismo (um ciclo vicioso): Ao mesmo tempo em que acontece uma homogeneização das culturas locais, as pessoas como indivíduo, buscam formas de diferenciação, mas essa diferenciação se perde num campo de visão de cidade.

Koolhaas, no livro Mutations, destaca o conceito de multiculturalismo e homogeneização ao publicar várias imagens de pessoas e famílias. Apesar de ser claro as diferenças entre elas, seja física ou cultural, Koolhaas faz perder essas diferenças e a última forma de afeição e individualidade das pessoas(o rosto) através da repetitividade de imagens. É interessante também nessas imagens, que além das pessoas, o plano de fundo: edifícios e paisagens se tornam muito semelhantes pela repetitividade apesar de ser em locais totalmente distintos.

A idéia de consumo se torna tão forte na arquitetura que alguns edifícios são construídos sem fundação, afim de torna-los quase como um produto não-durável.

[Faça você mesmo] A análise de Koolhaas da modernização na China mostra como os edifícios do país começavam já bastante valorizados, simplesmente por ter a aparência dos projetos de Le Corbusier. Uma cidade oriental com “cara” de cidade ocidental globalizada.

[Fetiches] “Já não basta ter a Coca-Cola, você tem que parecer com ela”. Com o crescimento descontrolado do consumo, as pessoas além de consumirem produtos, elas começam a inseri-los em seu modo de vida, tornar as marcas parte de suas personalidades.

[Loja de penhora] A sensibilidade do indivíduo hoje não acontece mais pelo artesanato ou pela história de uso do objeto, mas sim pelas parcas dos produtos. Por isso o shopping pode ser considerado como uma loja de penhora, um espaço de experienciação da memória.

[Jogo de xadrez] Uma das principais questões para Koolhaas em uma cidade ou um projeto não é a forma, se é bonito ou feio; mas quais as peças que movem para atingir o objetivo.

É interessante a associação dos conceitos de Koolhaas, que ao projetar não se preocupa com o entorno local e regional e sim com uma questão internacional, com o trabalho de espaço para a comunidade do estúdio VI, que visava todas as comunidades como um todo e não como várias específicas.

OMA: Escritório de projetos fundado por Rem Koolhaas
AMO: Escritório de web design fundado por Koolhaas. Uma espécie de empresa publicitária.

Rem Koolhaas é um arquiteto tão consciente a respeito da situação do mundo capitalista e globalizado, que dá um passo adiante ao pensar arquitetura. Ele pensa na arquitetura como produto, rapidamente vendida.
Arquitetura como meio de consumo se torna tão forte que casas na tv se tornam modelo e símbolo de status. Pessoas começam a ser influenciadas e copiam esses modelos. Você cria um modelo de usuário da arquitetura pela TV.

Noticias:
Condominio-clube: [fetiche] "uma nova sensação" da arquitetura. Uma cidade-condomínio:
http://www.forumdaconstrucao.com.br/ver_noticia.php?Tipo=33&Cod=93
Cultura Nacional resumida ao mercado de consumo:
http://www.forumdaconstrucao.com.br/ver_noticia.php?Tipo=15&Cod=39
http://www.oasrs.org/conteudo/agenda/noticia0542005.asp
Coca-Cola: estilo de vida saudavel
http://www.cocacolabrasil.com.br/release_detalhe.asp?release=67&categoria=30

Sites relacionados:
http://clipping.planejamento.gov.br/Noticias.asp?NOTCod=277677
Pepsi: um estilo de vida
http://www.portalcab.com/video/?play=pepsi-vs-coca-1
http://www.sescsp.org.br/sesc/hotsites/brasmitte/portugues/kool_apre.htm
Conceitos de Cultura da congestão e Cidades Genéricas:
http://epiderme.blogspot.com/2003/10/da-congesto-disseminao-o-mais-elevado.html
http://www.apagina.pt/arquivo/Artigo.asp?ID=1637
Busca pela identidade local:
http://www.portalappm.com.br/materia.php?id=7734&secao_id=68
fetiche de marcas como o Mcdonald´s:
http://www.scielo.br/pdf/psoc/v18n2/05.pdf